DarkRank Focus / Nº002
LeonardoPrati
Marketing · Brand · Digital Strategy · Business
Resident MC
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01 / Il profilo
Leonardo Prati lavora nel digitale dal 1993. Quando essere “online” era ancora qualcosa da spiegare.
Leonardo Prati muove i primi passi sulla rete nel 1993.
Internet non è ancora diventato un mercato, i social network non esistono e Google arriverà soltanto qualche anno dopo.
Inizia progettando siti internet per strutture ricettive e partecipa alla realizzazione di portali dedicati ad alcune importanti destinazioni turistiche.
Il turismo diventa così uno dei primi laboratori nei quali sperimentare quello che, negli anni successivi, chiameremo digital marketing.
Poi il perimetro si allarga.
Strategia, comunicazione, social media, advertising, brand, contenuti, formazione e sviluppo del business entrano progressivamente nel suo lavoro.
È stato co-founder di StraWebby e negli anni ha affiancato aziende e imprenditori nella costruzione della propria presenza e strategia online.
Parallelamente porta questa esperienza fuori dagli uffici: diventa docente, formatore e speaker in eventi dedicati al marketing, al digitale e al turismo.
Oggi lavora come consulente di marketing, con un'attenzione particolare alle PMI e a una domanda apparentemente semplice:Il marketing sta producendo valore oppure soltanto attività?
Appunti
Base
- Cervia · Italia
Online since
- 1993
Focus
- Marketing Strategy
- Brand
- Digital Marketing
- Lead Generation
- Content
- Customer Experience
Current
- Marketing Consultant
DarkRank
- Resident MC
Method
- Strategia.
- Persone.
- Risultati.
Prima dei socialc'era Internet.
E prima del digital marketing c'erano persone che cercavano semplicemente di capire cosa sarebbe diventata la rete.
Leonardo Prati comincia nel 1993.
Ha visto nascere il web commerciale, arrivare Google, esplodere i social network, trasformarsi il turismo online e diventare il marketing digitale una disciplina centrale per le aziende.
Trent'anni dopo gli strumenti sono cambiati. La domanda, molto meno.
Chi vuoi raggiungere?Perché dovrebbe ascoltarti?Perché dovrebbe sceglierti?
Cinque cosesu Leo
01 / Strategy
Gli strumenti vengono dopo. Prima bisogna capire dove si vuole andare e perché.
02 / Brand
Un logo identifica. Un brand dà alle persone un motivo per sceglierti.
03 / Business
Marketing e business non vivono in due stanze separate. Se il marketing non produce valore, qualcosa non sta funzionando.
04 / People
Dietro impression, lead, conversioni e dashboard continuano a esserci persone.
05 / Curiosity
Dal web del 1993 all'intelligenza artificiale. Cambiano gli strumenti. La curiosità resta.
02 / Dal 1993
Tre decennionline.
Una piccola storia del digitale vista da dentro.
1993
The web
Leonardo muove i primi passi online progettando siti per strutture ricettive e lavorando alla realizzazione di portali turistici.
2000s
Digital tourism
Internet cambia il modo in cui scegliamo, raccontiamo e prenotiamo un viaggio. Il turismo diventa uno dei suoi principali laboratori di sperimentazione digitale.
2010s
Social & content
Social media, contenuti, advertising e community cambiano nuovamente il rapporto tra aziende e persone. Leonardo lavora su strategie di comunicazione integrata e formazione.
2020s
Brand & business
Il digitale smette definitivamente di essere un “canale”. Brand, marketing, vendite e customer experience diventano parti dello stesso sistema.
Today
AI & the next internet
Una nuova trasformazione è già iniziata. La domanda non è soltanto cosa può fare l'intelligenza artificiale, ma cosa continueranno a dover fare bene le aziende.
03 / In onda
AskLeo
Prima che tutti avessero un podcast.
AskLeo nasce come appuntamento dedicato al marketing e al business online.
Domande, punti di vista, informazioni tecniche e spunti creativi diventano conversazioni su advertising, contenuti, brand positioning, social media e trasformazione digitale.
Nel 2018 una parte di quelle conversazioni diventa anche un'esperienza audio.
Tra gli argomenti
- Come fare brand positioning con i social?
- Che cosa significa davvero fare web marketing?
- La SEO è morta? Google è morto?
- L'algoritmo conta più dei contenuti?
04 / Sul palco
Leonardoin pubblico
Una parte importante del percorso di Leonardo passa dalla formazione e dal confronto pubblico.
Negli anni è stato docente, formatore e speaker in appuntamenti dedicati al web marketing, al turismo e alla comunicazione digitale.
Digital Tourism
BTO — Buy Tourism Online
Leonardo partecipa come speaker a BTO, uno dei principali appuntamenti italiani dedicati all'innovazione nel turismo. Tra i suoi interventi: «Video e video live: un'opportunità per il tuo hotel».
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Web Marketing
Be-Wizard
Speaker all'evento dedicato al web marketing e all'innovazione digitale.
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Brand & Marketing
Brand Festival
Leonardo partecipa al Brand Festival come consulente di strategie di marketing online.
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Hotel & Visual
NFExpo
Intervento: «Hotel e Visual: le immagini come strumento per vendere camere».
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Teaching
Business International
Docente di Web Marketing.
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05 / Gli anni del turismo
Prima di vendere una camerabisogna vendere un'idea di viaggio.
Una parte importante della storia professionale di Leonardo nasce nel turismo.
Hotel, destinazioni e territori sono stati tra i primi settori a capire quanto Internet avrebbe cambiato il comportamento delle persone.
Dalla scoperta di una destinazione alla prenotazione. Dalla reputazione alle recensioni. Dalle fotografie ai social network.
Leonardo ha attraversato questa trasformazione lavorando con strutture ricettive, destinazioni e professionisti del settore.
Il turismo è diventato così molto più di una specializzazione.
È stato un laboratorio.
Un luogo nel quale osservare in anticipo una trasformazione che avrebbe poi coinvolto praticamente ogni settore.
Il metodo Prati
Capireprima di comunicare.
Posizionareprima di promuovere.
Misurareprima di investire ancora.
Gli strumenti cambiano. Le piattaforme cambiano. Gli algoritmi cambiano.Una buona strategia deve sapere perché esiste.
07 / Oggi
Il marketingè una questionedi business.
Oggi il lavoro di Leonardo si concentra sempre più sulla relazione tra marketing e risultati aziendali.
Brand positioning, customer experience, acquisizione, conversione, retention e organizzazione del marketing diventano parti dello stesso problema.
In particolare per le PMI, dove budget e risorse obbligano a fare delle scelte.
Il punto non è essere presenti ovunque. È capire dove vale la pena esserci. E cosa deve succedere dopo.
- Brand01
- Acquisition02
- Conversion03
- Retention04
- Growth05
08 / DarkRank
Resident MC
In DarkRank Leonardo Prati occupa una posizione diversa da quella degli ospiti. È il Resident MC.
La voce che accompagna le conversazioni, mette in discussione le risposte, collega esperienza, business e trasformazione digitale.
Non il presentatore che legge le domande.
Piuttosto quello che ne aggiunge un'altra.
One more question.
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Resident MCNº002
Leonardo Prati
Persone che vale la pena ascoltare.