01
Visibility isn't authority.
Essere visibili significa essere presenti.
Essere autorevoli significa che qualcuno considera quella presenza significativa.
DarkRank / Persone Nº002
Ospite speciale
ElisaSoggia
Digital PR · Media · Authority · Relationships
Il profilo
Prima degli algoritmi vengono le relazioni.
Elisa Soggia lavora nella comunicazione digitale da oltre dieci anni.
Il punto di partenza, però, non è particolarmente digitale. È la vendita.
Clienti, conversazioni, esigenze, obiezioni. Il genere di esperienza che insegna abbastanza velocemente una cosa: prima di convincere qualcuno bisogna capire chi si ha davanti.
Poi arrivano i contenuti. La SEO off-site. La link building. Le Digital PR.
Cambiano gli strumenti, ma una parte del lavoro rimane sorprendentemente simile. Bisogna creare connessioni. Tra un'azienda e un editore. Tra una storia e un giornalista. Tra un brand e un pubblico.
Nel 2018 Elisa è tra i fondatori di LinkJuice, realtà specializzata in Link Building, Digital PR e Online Media Relations, di cui oggi è CEO.
Negli anni la rete cresce fino a comprendere decine di migliaia di realtà editoriali distribuite in diversi mercati.
Ma il numero, da solo, racconta poco. La parte interessante viene dopo. Capire dove vale la pena esserci.
Il numero
40,000
publishers
È la dimensione dichiarata della rete internazionale di editori sviluppata attraverso LinkJuice.
Giornali. Magazine. Blog. Publisher verticali. Mercati differenti. Lingue differenti. Audience differenti.
Ma un network non diventa automaticamente una relazione.
La scala è tecnologica. La fiducia rimane umana.
Osservazione Nº01
Chi diceche sei bravo?
Per molto tempo Internet ha avuto una risposta abbastanza semplice. I link.
Un sito citava un altro sito. Google osservava quella relazione e ne ricavava, insieme a molti altri segnali, un'indicazione di autorevolezza.
Poi il sistema è diventato più complesso. Sono arrivati i social. I creator. Le community. Le recensioni. Le Digital PR. Le brand mention.
Oggi arrivano anche i sistemi generativi.
Eppure dietro tutta questa tecnologia rimane una dinamica antichissima: la reputazione dipende anche da quello che gli altri dicono di noi.
Cinque appuntisulla fiducia
02
A link has a context.
Un backlink isolato è un dato.
Una citazione dentro la storia giusta è qualcosa di diverso.
03
Media still matter.
Cambiano i formati.
Cambiano le piattaforme.
Ma continuiamo a cercare fonti alle quali attribuire credibilità.
04
Reputation travels.
Da Google ai social.
Dai giornali alle community.
E oggi dalle fonti editoriali ai sistemi di intelligenza artificiale.
05
Trust doesn't scale easily.
Possiamo automatizzare processi.
Non necessariamente relazioni.
Le origini
Prima dei link,c'erano le persone.
Prima della SEO off-site e delle Digital PR, Elisa lavora nella vendita.
È un dettaglio biografico che aiuta a capire quello che viene dopo.
Vendere significa ascoltare. Capire una necessità. Leggere una persona. Gestire un'obiezione. Costruire abbastanza fiducia perché una conversazione possa continuare.
Internet ha cambiato il mezzo. Non necessariamente la dinamica.
Oggi quella conversazione può avvenire tra un brand e un editore. Tra un'azienda e una community. Tra un contenuto e migliaia di persone.
Il principio rimane sorprendentemente umano.
Observation Nº02
Link
Mention
Signal
Reputation
Trust
La Search sta cambiando anche il significato dell'off-site.
Per anni abbiamo osservato backlink, referring domains e metriche di authority. Continueremo a farlo.
Ma oggi dobbiamo osservare anche ciò che esiste intorno al link.
Chi parla del brand? Dove? In quale contesto? Con quale autorevolezza?
E quali informazioni rimangono disponibili quando una macchina deve capire chi siamo?
Being found is useful.Being understood is better.
Apparizioni scelte
In pubblico
SEOZoom Academy
Digital PR & Brand Authority
Formazione e conversazioni dedicate a Digital PR, link building e autorevolezza online.
Social Media Strategies
Content · Influence · Relationships
Partecipazione all'evento dedicato ai professionisti della comunicazione e del digital marketing.
Appunti / Comunicazione
Cinque lettereda ricordare.
C
Chiarezza
Dire ciò che serve.
C
Completezza
Dare abbastanza informazioni per capire.
C
Concisione
Sapere quando fermarsi.
C
Consapevolezza
Conoscere chi abbiamo davanti.
C
Correttezza
Perché anche i dettagli costruiscono reputazione.
La domanda
Chi garantisceper il tuo brand?
In un Internet nel quale ogni azienda può raccontare qualsiasi cosa di se stessa, diventa interessante osservare chi decide spontaneamente — o editorialmente — di parlarne.
Un giornale. Un magazine. Un professionista. Una community. Una persona.
Forse il futuro dell'authority sarà molto tecnologico. La sua origine rimane sociale.
La nuova domanda
Cosa sala macchinadi te?
I motori generativi aggiungono una nuova dimensione alla reputazione digitale.
Non cercano soltanto pagine. Interpretano informazioni. Collegano entità. Confrontano fonti. Ricostruiscono contesti.
Per questo il lavoro che avviene fuori da un sito assume un significato nuovo.
Una citazione può contribuire alla reputazione. Una fonte può contribuire alla comprensione. Una presenza editoriale può diventare un segnale.
Non sappiamo ancora esattamente dove porterà questa trasformazione. Ed è probabilmente la parte più interessante.
Ultima parola
Ascolta.
Connect.
Earn trust.
In that order.
DarkRank
People / Nº002
Elisa Soggia
Ospite speciale
Persone che vale la pena ascoltare.